Cursos 

Comunicação em Moda

*Jornalismo de Moda*, *Fashion Business Communication*, *Marketing de Moda*, *Marca e Mídia*

*POR QUE O SETOR DE MODA PRECISA DE UMA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO?*

As mudanças constantes no mercado e o rápido surgimento de novas tendências são uma realidade que diversos setores da economia começaram a enfrentar há pouco tempo. Este, no entanto, não é o caso do mundo da moda.

Este setor sempre funcionou pressionado pelo tempo: o que é moda hoje, perde seu brilho na próxima estação. Por isso, a venda precisa acontecer agora.

Portanto, a definição de uma estratégia de comunicação é fundamental para que o negócio deslanche e alcance o sucesso desejado.

---

*Público-alvo*

Estudantes de Moda e Jornalismo, profissionais de moda, design e comunicação, marketing, propaganda,

Campo de atuação: Indústria de Moda e de Comunicação

---

*Observações*

- A realização do curso está sujeita à quantidade mínima de matrículas: 05

---

*Objetivo do Curso*

Mostrar aos alunos características nesse mercado de Comunicação voltado para a Moda.

---

*Material Didático/Apoio* | Caderno+ Material Digital+Apoio Web Wapp

---

*PROGRAMA* - *JORNALISMO DE MODA*

Conteúdo

·       Afinal, o que é moda? - quando a palavra surge na história da humanidade
e como ela acompanhou a evolução do homem até os dias de hoje.

·       Introdução ao Jornalismo de Moda, como funciona a área.

·       Como identificar o target da revista: para qual público eu estou
escrevendo?

·       Análise das revistas de moda/femininas do mercado e como cada uma
trabalha o tema para o seu público.

·       Técnicas básicas do jornalismo: pauta, apuração, fontes e textos. 

·       Jornalismo de Moda no ambiente digital e nas mídias sociais: como
trabalhar a informação no tempo real.

·       Eventos de Moda: como realizar a cobertura de desfiles de moda.

·       Assessoria de Imprensa para marcas de moda

---

*PROGRAMA FASHION BUSINESS COMMUNICATION*

Conteúdo

·       Posicionamento de marca: como fazer a sua marca ter um diferencial.

·    Público-alvo: para quem eu realmente estou vendendo.

·    Branding: como construir a imagem da marca.

·    Branded Content: como produzir conteúdo de qualidade sobre a marca de
moda nos canais proprietários.

·    Tendências de Consumo: o que o meu consumidor vai desejar consumir no
futuro.

·   Análise de Concorrência.

·   Plano de Marketing 

---

*PROGRAMA MARKETING DE MODA*

Conteúdo

·       Calendário promocional;

·       O uso da assessoria de imprensa;

·       Novas linguagens de comunicação e venda: Internet;

·       Comunicação interna e endomarketing;

·       Informações sobre o produto e sua relação com o consumidor e venda;

·       Definição do público-alvo e seu universo;

·       A importância da pesquisa de tendências;

·       Eventos e coquetéis de divulgação;

·       Catálogo, parcerias e apoios, brindes especiais.

---

*PROGRAMA MARCA E MÍDIA*

Conteúdo

*1) Campanha*

1.1)  Como você vê, o que você pensa e para onde vai a sua marca, para onde o mercado está indo, onde você está inovando?(necessidade de planejamento)

1.2) Campanha anual,  Semestral

1.3) Mídia Espontânea – assessoria de imprensa, imagens e ícones adequados ao seu produto ( Naomi Campbell e Rosa Chá, Colcci- Giselle Bundchen)

1.4) Como concretizar a campanha

*2) Calendário de eventos e datas especiais*

2.1) Calendário promocional, institucional e eventos

2.2) Calendário de eventos

2.3) Calendário de eventos (específico) discutir importância, adequação ao produto e financeira da sua empresa

*3) Conhecendo as mídias* – *Planejamento de Mídias*

*3.1) Internet*

·       Site- proposta do site

·       Webdesigner\escolha da hospedagem

·       Blog\twitter

·       Mailing via Internet

·       Instagran

·       You  Tube

·       Internet

·       Facebook

*3.2) Tv e Tv por assinatura*

·       Quais as emissoras  no mercado que são adequados à sua marca

·       O que é preciso para concretizar uma campanha regional

·       Quais os formatos diferenciados para divulgação de sua marca

·       Patrocínio de programas

*3.3) Cinema*

·       Quais as distribuidoras de filmes no mercado que são adequados à sua marca

·       O que é preciso para concretizar uma campanha regional-produção do filme

·       Patrocínio de lançamentos regionais (coca-cola copa do mundo,bob’s, Ellus regional,Levi’s)

·       Valor de investimento

*3.4) Radio*

·       Quais os dials no mercado que são adequados à sua marca ( case da FMODIA)

·       O que é preciso para concretizar uma campanha regional

·       Quais os formatos diferenciados para divulgação de sua marca

·       Valor de investimento

·       Pod Cast

*3.5) Revista*

·       Quais os títulos no mercado que são adequados à sua marca

·       O que é preciso para concretizar a campanha

·       Quais os formatos diferenciados para divulgação de sua marca

·       Valor de investimento

*3.6) Jornal*

·       Quais os títulos no mercado que são adequados à sua marca

·       O que é preciso para concretizar a campanha

·       Quais os formatos diferenciados para divulgação de sua marca

·       Valor de investimento

*3.7) Mala direta*

·       Custos e eficácia

·       Manutenção do mailing

·       Aumentar seu público

·       ******Mailing comprado

*4) Eventos*

·       Paralelo ao investimento em mídia, mas, não sustenta a marca

·       Captação de recursos

·       Parcerias adequadas a sua marca

·       Local (locação, estacionamento, segurança outros)

·       Como fazer se evento ser único

·       Competitividade no mercado de moda

·       Fashion Rio e São Paulo Fashion Week (cotas de participação, investimento, retorno de midia)

·       Celebridades...até que ponto e quais os perfis acessíveis

·       Treinamento de equipe de vendas- principalmente gerentes sobre campanha e coleção